แน่ใจนะว่าโฆษณาของ Benetton?!?

mthai.com/upload_images/wonderwomen/bentton/benetton07.jpg”>

ถาพจาก Benetton



  Benetton กับอีกแง่มุมมองหนึ่งของการโฆษณา 

ปกติแล้วถ้าใครเป็นคอแฟชั่นแบบข้ามทศวรรษ คงปฏิเสธแบรนด์สัญชาติอังกฤษแสนน่ารักสดใสของ BENETTON ไม่ได้ไม่ว่าจะด้วยสีหรือรูแบบที่สดใสหลากสีสันสะดุดตา ทำให้เราก็มีชีวิตชีวาไปด้วย แต่ถ้าหากใครเป็นแฟนพันธุ์แท้จริงๆ ละก็คงต้องเคยกรี๊ดกับแคมเปญ นี้มาแล้วชัวร์

ถาพจาก Benetton

เมื่อเราเห็นภาพชุดนี้ ที่ Benetton กับคู่หู Toscani ในปี 1984 ต่างมีความเห็นที่ต้องการหนีความจำเจเรื่องการโฆษณาที่ฉาบไปด้วยความงามแบบเสแสร้ง ไม่มุ่งเสนอความจริงอันถูกปกปิด เค้าจึงนำเสนอภาพที่แท้จริง อันเต็มไปด้วยเรื่องความน่ากลัว ความตาย เพศสัมพันธ์ และภาพก็แสดงอารมณ์ถึงภาวะสุดขีด และข้อกล่าวหาเรื่องศีลธรรมจะต้องลดหายไป เหลือแต่ส่วนดีและยอมรับในที่สุด

All the courlor of the world ภาพเชื่อมโยงระหว่างผิวขาวกับผิวดำ Tescani ก็ทำเรื่องนี้ได้อยู่ไม่นานก็หันมาทำเรื่องของสงครามและความรัก ชีวิตความเจ็บป่วยทุกข์ทรมานในปี 1991 และที่ Top ที่สุดของ Toscani และ Benetton เพราะภาพถ่ายชุด Aids ถูกประนามจากสาธารณชนและจากกลุ่มผู้ติดเชื้อเอสด์

หลังจากนั้น Bennetton ได้ยิงโฆษณาตัวนั้นไปทั่วยุโรป โดยเฉพาะอังกฤษ ฝรั่งเศส และเยอรมัน ที่มีเสียงสะท้อนจากประชาชนมากที่สุด และที่มากไปกว่านั้นในอีก2 ปีต่อมา พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ของเมืองแฟรงเฟริส์ต ได้จัดนิทรรศการให้กับโฆษณาชุด Aids นี้ให้อย่างอลังการ และกลายเป็นประเด็นถกเถียงและอภิปรายกันอย่างเผ็ดร้อนในเยอรมัน

บางคนวิจารณ์ว่า ศิลปะชุดนี้สมควรได้รับการดูถูกเหยียดหยามและไร้รสนิยมสิ้นดี ผลงานชุดหลังๆ ของ Toscani การผสมผสานของเชื้อชาติและผิวพรรณ โดยแสดงภาพถ่ายของคนหนุ่มสาวปัจจุบันในปารีสที่ผสมกันจนแยกไม่ออกว่าใครเป็นใคร มีเชื้อชาติต้นกำเนิดมาจากไหน และพัฒนาความสดใสจนถึงยุคปัจจุบันอีกครั้ง

ยิ่งไปกว่านั้น Toscani ยังทำนิตยสาร Corlor โดยเป็นบรรณาธิการ ที่ไม่มีการนำเสนอ ข่าวหรือแฟชั่น ไม่มีการเฉลิมฉลองใดๆ Color จึงกลายเป็นนิตยสารที่เกี่ยวกับวัฒนธรรมท้องถิ่นและเสนอแง่มุมที่เป็นจริงในมุ่มมองที่น่าสนใจได้อย่างมีสไตล์และมีเอกลักษณ์

ภาพถ่ายโฆษณาปัจจุบัน สุดสดใส

ถาพจาก Benetton